Tesla, la nota azienda di veicoli elettrici guidata da Elon Musk, sta affrontando una sfida inaspettata nella sua avanzata verso la mobilità del futuro. Mentre il mercato delle automobili elettriche continua a crescere, il CEO ha annunciato lo scorso aprile un cambio di rotta verso lo sviluppo di tecnologie di intelligenza artificiale e robotica. La vera ambizione sembra essere un innovativo veicolo a due posti senza conducente, svelato al pubblico in una dimostrazione pubblicitaria lo scorso ottobre. Tuttavia, la strada verso la realizzazione di questo progetto ha subito un ostacolo significativo: la difficoltà nel registrare il marchio “robotaxi”.
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Problemi con il marchio “robotaxi”
Secondo quanto riportato da Sean O’Kane su TechCrunch, l’Ufficio Brevetti e Marchi degli Stati Uniti ha comunicato a Tesla di non poter registrare il termine “robotaxi” per descrivere il suo nuovo veicolo. Il motivo? Il termine è considerato troppo generico e non distintivo. Un’analisi delle tendenze linguistiche suggerisce che l’uso del termine “robotaxi” è cresciuto costantemente negli ultimi dieci anni, rendendo difficile per Tesla rivendicarne l’esclusività.
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L’Agenzia ha specificato che il termine è meramente descrittivo e ha citato come evidenze articoli da Wikipedia, The Verge e dalla startup Zoox, supportata da Amazon, nota per il suo lavoro nello sviluppo di veicoli autonomi. Questo potrebbe complicare ulteriormente le aspirazioni di Tesla di porre questo veicolo sul mercato con un nome distintivo e attraente.
Possibili vie legali per Tesla
Tesla ha la facoltà di contestare questa decisione, ma per farlo, dovrà presentare all’USPTO una mole di materiale di marketing, come brochure e manuali, che illustrino come intendano utilizzare il nome “robotaxi”. In caso non disponesse di tali documenti, sarebbe costretta a chiarire in modo dettagliato le specificità del veicolo e come questo si differisca da altri presenti sul mercato, evitando generalizzazioni vaghe.
In aggiunta, Tesla dovrebbe dimostrare l’integrazione di sistemi robotici nel suo veicolo e specificare se i concorrenti utilizzino terminologie simili, come “robo”, “robot” o “robotico”. La circostanza che Zoox utilizzi il termine “robotaxi” per descrivere i suoi veicoli autonomi potrebbe rappresentare un notevole ostacolo per la registrazione del marchio di Tesla.
Un passato di controversie legali
Non è certo la prima volta che Tesla si trova al centro di controversie legali riguardanti la proprietà intellettuale. Si ricorda, ad esempio, la causa intentata da Alcon Entertainment contro Warner Brothers e Tesla stessa, quando furono negate le autorizzazioni per associare il veicolo con i veicoli visti in “Blade Runner 2049”. Nonostante gli sforzi di Tesla di archiviare il caso, nel mese di aprile scorso, il tribunale ha ordinato alle parti coinvolte di procedere a una mediazione.
Questa serie di eventi mette in luce le sfide che l’innovazione e l’originalità possono affrontare nel settore della tecnologia automobilistica. Mentre Tesla continua a perseguire la sua visione di un futuro della mobilità sempre più automatizzato, la questione della registrazione del marchio potrebbe influenzare in modo significativo la sua strategia di branding e posizionamento nel mercato.
